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提升獸藥企業(yè)銷售力的七大策劃定位
來(lái)源:本站 作者:admin 日期:2011/1/10 瀏覽次數(shù):4172
E類產(chǎn)品:風(fēng)險(xiǎn)性很強(qiáng)的產(chǎn)品,由于利潤(rùn)率高,競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,企業(yè)應(yīng)盡可能增加投資,一擴(kuò)大生產(chǎn),加強(qiáng)促銷,提高市場(chǎng)占有率。但如果企業(yè)實(shí)力太弱,無(wú)法競(jìng)爭(zhēng)時(shí),也可采取聯(lián)合或放棄策略,以免與強(qiáng)大對(duì)手正面沖突而失敗。
F類產(chǎn)品:已趨于衰退的產(chǎn)品,可以考慮暫時(shí)穩(wěn)定或有計(jì)劃性的撤退。
G類產(chǎn)品:風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)品,應(yīng)注意市場(chǎng)信息的收集與分析,摸準(zhǔn)發(fā)展前景,同時(shí)加強(qiáng)促銷、降低成本。
H類產(chǎn)品:衰退的產(chǎn)品,應(yīng)盡快撤離。
策劃要點(diǎn)三:流通渠道與上市策略的合理策劃定位
一個(gè)產(chǎn)品的研制出爐和上市場(chǎng),根據(jù)其特點(diǎn)和功能定位以及企業(yè)的實(shí)際市場(chǎng)運(yùn)做需求,應(yīng)選擇何種流通渠道?如何分步上市?走大型養(yǎng)殖場(chǎng)之路?走區(qū)域買斷的大經(jīng)銷制策略?還是針對(duì)養(yǎng)殖分布情況特色化經(jīng)營(yíng)?這是擺在銷售和策劃工作上幾大值得思考的問(wèn)題,運(yùn)做不好可能會(huì)導(dǎo)致全盤皆輸。
策劃要點(diǎn)四:技術(shù)服務(wù)體系與市場(chǎng)維護(hù)的合理策劃定位
目前獸藥、飼料企業(yè)在服務(wù)重點(diǎn)在于售后的技術(shù)服務(wù)工作上,而且是目前獸藥飼料企業(yè)在服務(wù)上的龍頭工作。什么樣的服務(wù)體系更讓用戶更為滿意和接受呢,何種服務(wù)策略既能降低企業(yè)的服務(wù)費(fèi)用同時(shí)又能相對(duì)較好地對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行維護(hù)和服務(wù)呢?這也是一個(gè)擺在策劃工作上值得思考問(wèn)題。綜合分析,筆者總結(jié)出目前獸藥企業(yè)較為常見(jiàn)的服務(wù)方式如下
講座式
1.純畜牧、獸醫(yī)、飼養(yǎng)管理等技術(shù)知識(shí)講座式;
2.帶產(chǎn)品和企業(yè)形象宣傳的講座活動(dòng);
3.以促銷為主要目的產(chǎn)品推廣講活動(dòng)
咨詢式
1. 現(xiàn)場(chǎng)坐診咨詢
2. 技術(shù)電話答疑
服務(wù)式 主動(dòng)上門服務(wù)
策劃要點(diǎn)五:大眾傳媒與企業(yè)形象提升的合理策劃定位
傳媒和宣傳是任何一個(gè)企業(yè)在提升自身形象和市場(chǎng)知曉度上不可缺少的手段,但如何做到合理有效地策劃企業(yè)的公共傳媒形象?比如在行業(yè)雜志上發(fā)布產(chǎn)品、企業(yè)形象廣告上的度和態(tài)勢(shì)應(yīng)如何處理?才能更具有吸引力,目標(biāo)受眾的印象更深?傳媒最終結(jié)果就使得企業(yè)的形象在目標(biāo)受眾心目中認(rèn)知度得到提升,以為銷售力的提升注入催化劑。
策劃要點(diǎn)六:客戶關(guān)系與市場(chǎng)促銷相互激勵(lì)的合理策劃定位
客戶關(guān)系管理是21世紀(jì)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。繼生產(chǎn)主導(dǎo)、銷售主導(dǎo)、推廣主導(dǎo)后,企業(yè)已經(jīng)邁入顧客需求主導(dǎo)時(shí)代,客戶關(guān)系管理在企業(yè)發(fā)展中的地位已被廣泛認(rèn)可。行銷的方
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